一竞技官网大麦总裁何弭：“跟着演出去旅行”已经从一个愿景变成了一种行业现象

2025-04-17 04:26

　　4月15日下午，在2025中国(成都)演出交易会开幕主论坛上，大麦总裁何弭发表了题为《文旅融合新引擎大型演出的产业带动效应》的主题演讲。何弭表示，2024年大型营业性演出仍处于高速增长的发展态势，市场供给丰富，消费活力旺盛，大型演唱会、音乐节作为重要文化消费载体，正在成为城市经济发展的新型引擎，带动文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。

　　何弭总结说，2024年大型营业性演出的核心关键词是“繁荣”，一方面，2024年大型营业性演出票房再创新高，达296.4亿元，同比2023年和2019年分别增长了1.7倍和7.5倍，特别是个人演唱会表现强劲，票房占比达95%，遥遥领先；另一方面，头部大型演出城市持续走强，全国各区域全面开花。2024年北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增长了4倍以上，稳步企高，同时，市场打破“春风不度玉门关”的魔咒，兰州、乌鲁木齐等西北城市“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，大型演出票房呈几何倍数增长，2024年度票房规模达到亿元量级。

　　针对跨城观演对文旅市场的带动效应，何弭表示，经过2023年、2024年演出市场的高速增长，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势，票根经济多玩一天，多吃一顿，多住一晚，成了广大消费者的常态化选择，大型演唱会、一竞技注册音乐节也从文化消费载体，变成了城市发展的新型引擎，带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。

　　据悉，2024年华晨宇火星演唱会烟台站日出场观众规模累计达13万人，88.1%为跨省观众，演唱会期间，带动养马岛景区接待游客30.2万人次，拉动消费1.6亿元。2024阿那亚虾米音乐节跨城观演比例高达97%，三天带动秦皇岛阿那亚园区4.2万游客到访，园区产值同比上涨170%。

　　同时，针对大型演出观众结构的变化，何弭也给出了他的观察。何弭认为，近两年大型演出的良性发展和多元化呈现，正在推动观众群体向全年龄层渗透，特别是青少年和银发群体破圈加速，整体消费结构更趋合理。

　　灯塔专业版显示，在2024年大型演唱会购票观众中，19-29岁观众为主流消费人群，占比达55.6%，在总体规模稳定增长的基础上同比2023年占比略有降幅；位居两端的青少年群体和40岁以上的观众占比分别是4.8%和11.3%，同比2023年均有上涨。其中，刀郎2024巡回演唱会向银发观众破圈最为显著，50岁以上观众占比达44.5%。

　　为了更好的协助市场优化供需关系，大麦联合灯塔研究院围绕大型演出“策略、蓄水、销售”全生命周期推出了“票房动力学”服务体系， 依托城市许愿、一竞技注册项目想看、缺货登记等多维数据模型，为主办方巡演选址、预估销售、评估加场提供科学的数据支撑，助力不同规模、不同类型巡演项目平稳落地，打造高效宣发和稳健运营。

　　灯塔专业版显示，2024年，大麦平台累计“许愿”用户规模达1.36亿人次，累计“想看”用户为3.4亿人次，累计缺货登记用户达1.6亿人次，用户侧预约演出、关注演出动态已经形成固定心智。何弭认为，当下大型演出市场仍处于供不应求的状态，需求端仍有很大的增长空间。

　　何弭预判，受益于线下演出的黄金发展周期和各地文旅融合政策的持续推进，未来几年，文旅市场将更趋精品化、多元化发展，市场消费结构也会产生文旅产业乘数效应，以文带旅，以旅促文，供需两旺，必将推动文旅产业向更大规模、更高质量发展。

　　当前，塔克拉玛干沙漠边缘阻击战已由高起点攻坚转入高质量推进的常态化阶段。

　　4月上旬，北京地区的毛白杨最先进入飞絮期，柳絮在杨絮飘飞10天左右开始启动飞舞季。在飞絮期，每天10时至16时为高发时段。

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